Рейтинг активности и пиар-эффективности политиков Украины в августе

Представительство «РИА Новости» в Украине возобновляет публикацию ежемесячных замеров активности и пиар-эффективности  ведущих политических лидеров Украины.    

Методика

Рейтинг активности составлялся как подсчет реальных действий, предпринятых каждым политиком в течение месяца, о которых стало известно из СМИ. При составлении рейтинга использовался новостной раздел одной из ведущих поисковых систем. При этом рамки поиска были ограничены определенными наиболее популярными источниками информации. При подсчете исключались простые упоминания о политиках и повторяющиеся сообщения об одном и том же событии. В то же время учитывалось каждое реальное действие, будь то важное политическое решение или посещение футбольного матча. В отдельной колонке указано общее количество упоминаний в СМИ каждого политика, из чего можно сделать вывод о медиа-активности участников рейтинга.

При подготовке этого медиа-продукта, мы понимали, что главным является не только активность в политическом поле и упоминаемость в СМИ, но и эффективность, с которой работают политики и их пиар-службы. Поэтому места в рейтинге определялись не по количеству действий и публикаций по поводу этих действий, а согласно индексу эффективности, который высчитывается путем несложного деления упоминаний на количество дел. Иными словами, мы высчитывали, каким образом «идут круги по воде». Ведь у одного политика каждое действие многократно повторяется, а у другого, сколько не старается, больше одной публикации по поводу его действия не выходит.

Предварительные замечания

Если с действиями и упоминаниями в СМИ все понятно, то с эффективностью возникает много вопросов. Ведь здесь действуют несколько факторов.

1. Первый - кому-то доступен пресловутый административный ресурс. Правда, надо отметить, что при почти полном отсутствии на Украине государственных СМИ, админресурс (позвонили из высоких кабинетов и сказали, что надо обнародовать и про кого) малоэффективен. Тем не менее, авторитет власти уже своими внушительными атрибутами привлекает, как магнит журналистов. Если президент увольняет своих советников, играющих существенную роль в политике страны, это, конечно, вызывает большой резонанс и в обществе и в СМИ. Так что административный ресурс в этом смысле действует.

2. При отсутствии государственных СМИ (как, впрочем и при них) может быть включен другой эффективный механизм - публикация оплаченных  материалов, которые журналисты стыдливо именуют «джинсой». Однако объективно оценить, какая публикация является «джинсой», а какая написана без пресловутого «кеша», очень трудно и порой почти невозможно. Ведь здесь могут быть задействованы и другие факторы, например харизма публичного деятеля.

3. Харизматичность политика - это тоже фактор, влияющий на количество публикаций. В новейшей истории России и Украины известны политики, которые своими неординарными заявлениями и действиями вызывают активные и долгоиграющие «круги по воде».

4. Существуют и другие факторы, так или иначе вызывающие активность прессы. Очевидно, что в определенные периоды одни усиливаются, другие, наоборот, ослабляются. Мы не беремся анализировать причины эффективности действий украинских политиков в пространстве печатных и Интернет-СМИ. В данном рейтинге важен сам фактор этой пиар-эффективности.   

Рука Москвы или светская хроника

В лидерстве Виктора Ющенко в августе нет ничего удивительного. Президент Украины - самый активный политик в стране (правда, всего на одно реальное действие обошедший Юлию Тимошенко). Но своему самому высокому индексу PR-эффективности Ющенко обязан, в определенной степени, президенту России Дмитрию Медведеву, выступившему в августе с нашумевшим обращением к своему украинскому коллеге, в котором изложил целый ряд претензий Москвы к президенту Украины. В связи с этим имя Ющенко многократно упоминалось во всех СМИ.

Что касается реальных дел в августе, то Виктор Ющенко наложил вето на закон о выборах главы государства и на изменения в госбюджет о финансировании объектов к Евро-2012. Президент также настаивал на отмене депутатской неприкосновенности и вынес на всенародное обсуждение свой проект изменений в Конституцию Украины. Этим летом частым появлением своей фамилии глава государства, равно как и его оппонент лидер Партии регионов Виктор Янукович были обязаны также и семейным торжествам - их сыновья практически одновременно вступили в законный брак.

Совсем немного уступила президенту Юлия Тимошенко, притом что в августе она была в отпуске и в ее адрес не звучало никаких обвинений из Москвы. Кстати, именно в этом месяце премьер вошла рейтинг самых влиятельных женщин мира по версии журнала Forbes, заняв в списке 47-е место. Заявления Дмитрия Медведева в адрес Ющенко Тимошенко прямо не комментировала, поскольку они были адресованы не ей, но спустя некоторое время она высказалась о том, что Украина будет самостоятельно определять свою внутреннюю и внешнюю политику. Тем не менее, премьер-министр в августе согласовала со своим российским коллегой Владимиром Путиным график предстоящих контактов. И практически одновременно с этим выступила категорически против предоставления русскому языку статуса государственного.

Что касается хозяйственной деятельности Тимошенко, то здесь, конечно, не обошлось без предвыборных щедрот. В частности, правительство заявило о начале выкупа недостроенных жилых домов, предстоящем введении упрощенной системы получения актов на владение приусадебными участками, о выделении 150 млн грн на программу "Школьный автобус" и 100 млн грн - на строительство метро в Харькове и Донецке.

В августе премьер дала поводы и для новостей светской хроники, пару раз сменив прическу, появившись в декольте на сцене оперного театра, и сфотографировавшись с детенышем бенгальского тигра.

Наконец замыкает тройку лидеров, ненамного отстав от президента и премьера, Виктор Янукович, хотя реальных действий у него более чем в три раза меньше, чем у Ющенко и Тимошенко. В основном деятельность лидера Партии и регионов сводилась, естественно, к критике власти. Комментируя обращения Дмитрия Медведева к Виктору Ющенко, Янукович солидаризировался с президентом России и заявил, что при нынешней власти надежд на нормализацию отношений с Россией нет. Кроме того, он обвинил власть в том, что, вмешиваясь в церковные дела, она подталкивает страну к расколу. Отдельно от Януковича досталось и правительству - например, за неправильный подход к проблемам в угольной отрасли и подорожание сахара.

Критика Ющенко стимулирует активность

Группу догоняющих (но заметно отстающих от лидеров) в нашем рейтинге возглавил Владимир Литвин. В основном он был заметен благодаря своей основной деятельности - заседаниям Верховной Рады. Но в августе были заметны и политические заявления спикера. После обращения Дмитрия Медведева Владимир Литвин высказался за безотлагательную встречу на уровне парламентов Украины и России. Кроме того, он отмечал, что Украине не строит попрекать Россию прошлыми бедами. Спикер также заверил, что Рада не поддержит выход Украины из СНГ. Что касается инициативы Виктора Ющенко по всенародному обсуждению своего проекта изменений в Конституцию, то  Владимир Литвин назвал ее "предвыборным мероприятием".

Следом за Литвиным с таким же количеством реальных действий, но значительно меньшим числом упоминаний разместился Арсений Яценюк. В его заявлениях преобладала критика в адрес Виктора Ющенко. В частности, Яценюк говорил, что президент сам дал повод называть свою политику антироссийской. Говоря о перспективах изменения Конституции, он отметил, что при желании можно спокойно жить и по действующему Основному закону, а вопрос изменений в любом случае должен решаться народом на референдуме. Яценюк также пообещал, что партия на основе возглавляемой им общественной организации "Фронт перемен" появится еще до президентских выборов.Занявший 6-е место Петр Симоненко был мало активен - зафиксировано лишь четыре его реальных дела. В частности, лидер КПУ назвал вполне ожидаемым решение Москвы отсрочить приезд в Киев посла РФ на Украине и раскритиковал Ющенко за ответ Медведеву.

Сергей Тигипко в августе фактически стал третьим по активности политиком в стране, но не вызывал особого интереса у СМИ, и поэтому занял предпоследнее место. Он высказывался практически по всем актуальным проблемам Украины - от визита патриарха Кирилла до поставок газа. Но количество его упоминаний в СМИ лишь в 2,5 раза превысило число реальных дел.

отправить новость

Рейтинг активности и пиар-эффективности политиков Украины в августе

© 2012 "РИА НОВОСТИ"

переслать эту новость

вернуться на главную

 ссылки по теме

Погода, Новости, загрузка...