|
23:03
11/02/2012
 |
  |
|||
 |
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
 темы дняПредставительство «РИА Новости» в Украине продолжает публикацию ежемесячных замеров активности и пиар-эффективности ведущих политиков Украины. Методика Рейтинг активности составлялся как подсчет реальных действий, предпринятых каждым политиком в течение месяца, о которых стало известно из СМИ. При составлении рейтинга использовался новостной раздел одной из ведущих поисковых систем, проводящей ежедневный мониторинг ведущих украинских и российских СМИ. При подсчете исключались простые упоминания о политиках и повторяющиеся сообщения об одном и том же событии. В то же время учитывалось каждое реальное действие, будь то важное политическое решение или посещение футбольного матча. В отдельной колонке указано общее количество упоминаний в СМИ каждого политика, из чего можно сделать вывод о медиа-активности участников рейтинга. При подготовке этого медиа-продукта, мы понимали, что главным является не только активность в политическом поле и упоминаемость в СМИ, но и эффективность, с которой работают политики и их пиар-службы. Поэтому места в рейтинге определялись не по количеству действий и публикаций по поводу этих действий, а согласно индексу эффективности, который высчитывается путем несложного деления упоминаний на количество дел. Иными словами, мы высчитывали, каким образом «идут круги по воде». Ведь у одного политика каждое действие многократно повторяется, а у другого, сколько не старается, больше одной публикации по поводу его действия не выходит. Предварительные замечания Если с действиями и упоминаниями в СМИ все понятно, то с эффективностью возникает много вопросов. Ведь здесь действуют несколько факторов. 1. Первый - кому-то доступен пресловутый административный ресурс. Правда, надо отметить, что при почти полном отсутствии на Украине государственных СМИ, админресурс (позвонили из высоких кабинетов и сказали, что надо обнародовать и про кого) малоэффективен. Тем не менее, авторитет власти уже своими внушительными атрибутами привлекает, как магнит журналистов. Если президент увольняет своих советников, играющих существенную роль в политике страны, это, конечно, вызывает большой резонанс и в обществе и в СМИ. Так что административный ресурс в этом смысле действует. 2. При отсутствии государственных СМИ (как, впрочем, и при них) может быть включен другой эффективный механизм - публикация оплаченных материалов, которые журналисты стыдливо именуют «джинсой». Однако объективно оценить, какая публикация является «джинсой», а какая написана без пресловутого «кеша», очень трудно и порой почти невозможно. Ведь здесь могут быть задействованы и другие факторы, например харизма публичного деятеля. 3. Харизматичность политика - это тоже фактор, влияющий на количество публикаций. В новейшей истории России и Украины известны политики, которые своими неординарными заявлениями и действиями вызывают активные и долгоиграющие «круги по воде». 4. Существуют и другие факторы, так или иначе вызывающие активность прессы. Очевидно, что в определенные периоды одни усиливаются, другие, наоборот, ослабляются. Мы не беремся анализировать причины эффективности действий украинских политиков в пространстве печатных и Интернет-СМИ. В данном рейтинге важен сам фактор этой пиар-эффективности.
Главные роли вторых лиц Как и все последние месяцы, в декабре минувшего года не обошлось без сенсации. На этот раз ею стал «триумф» вторых лиц украинской политики. Самым же большим сюрпризом стало лидерство Вячеслава Кириленко - впервые за все время проведения замеров активности и пиар-эффективности. Кроме того, на целых восемь позиций улучшил свой результат Александр Турчинов, поднявшись с 12-го места на 4-е. Скромнее, но, тем не менее, с плюсом на одну позицию выступил Виктор Балога, заняв «призовое» третье место. Лидерство Вячеслава Кириленко, конечно же, объясняется бурными процессами в Верховной Раде. В декабре к украинскому парламенту было приковано внимание общественности и СМИ, и в связи со многими событиями часто упоминалось имя лидера фракции НУНС (к концу месяца подавшего с этого поста в отставку). Сам по себе Вячеслав Кириленко был не очень активен - зафиксировано лишь 11 реальных дел. Но количество его упоминаний - больше почти в четыре раза. Что не удивительно - Кириленко был непосредственным участником всех парламентских баталий, будь то создание коалиции, избрание спикера, рассмотрение бюджета, либо собственно отставка лидера фракции НУНС. Примерно с такими же количественными показателями выступил в декабре Виктор Балога. Но глава президентского секретариата был не слишком оригинален, продолжив свои «наезды» на Юлию Тимошенко. Кроме того Балога успел побывать в отпуске, а затем подключился к информационной и организационной поддержке деятельности своего шефа, в частности, по таким направлениям, как подготовка бюджета-2009 или же продолжающиеся угрозы проведения досрочных парламентских выборов. Выход же из тени под свет софитов Александра Турчинова, немногим уступившего Кириленко и Балоге, связан в основном с бюджетными баталиями. В конце декабря Турчинов уже не в первый раз выступил «чрезвычайным» вице-премьером, возглавив правительственную комиссию по изучению обстоятельств трагедии в Евпатории. Когда газ еще был Остальные места в первой «семерке» рейтинга распределились среди политических тяжеловесов. Наиболее интересный результат - у Владимира Литвина. Возглавив в декабре украинский парламент, он, естественно, перестал быть «молчуном» и «тихоней», который все предыдущие месяцы изредка появлялся на публике со своими пространными комментариями ситуации в стране. Но, став спикером, он развил настолько бурную деятельность (третий по активности политик в стране), что СМИ просто не успевали тиражировать все его действия и заявления. Как результат - достаточно высокое, но всего лишь на одну позицию выше предыдущего 6-е место. Ярче всех выступила Юлия Тимошенко, которая сумела вернуть себе лидирующие позиции, уступив лишь Вячеславу Кириленко и заняв второе место. Все это было еще в «другой жизни», до газового кризиса. Но уже в декабре начало конфликту было положено. Кстати, на самый последний день года приходится немало упоминаний Тимошенко в СМИ, хотя в реальности она ничего не успела сделать - всего лишь собралась, а потом передумала лететь в Москву на переговоры по газу. А до этого в течение месяца премьер-министр участвовала в бюджетных баталиях, воевала с Национальным банком и разоблачала его руководство. Самое непосредственное участие Тимошенко принимала и в ликвидации последствий трагедии в Евпатории. Лидер оппозиции Виктор Янукович в декабре опустился с 1-го ноябрьского места на 5-е. Он был достаточно активен и заметен в СМИ. Но в целом отношение журналистов к главе Партии регионов можно охарактеризовать как «не до тебя сейчас». В декабре Янукович снова засобирался поучаствовать в предстоящих президентских выборах, а также отличился тем, что заверил послов стран «большой семерки», что Украина выполнит все обязательства по транспортировке газа. «Что касается внешних обязательств по транзиту газа, Украина будет их выполнять. Моя точка зрения: все будет хорошо», - предрекал Янукович. Жизнь, как известно, внесла свои коррективы. И довольно существенные... Виктор Ющенко, сохраняя саму высокую среди украинских политиков активность, остается в середине рейтинга пиар-эффективности. В декабре по сравнению с предыдущим месяцем он улучшил свою позицию всего лишь на один пункт, заняв 7-е место. Ющенко продолжал «боевые действия» против Тимошенко на бюджетном и банковском фронтах, по-прежнему угрожал досрочными парламентскими выборами. Наверно, самым эффективным шагом президента можно было бы считать команду прервать переговоры с «Газпромом», информация о которой распространилась в СМИ со ссылкой на названный источник в «Нафтогазе», но которую сам Ющенко не подтверждает. Что, тем не менее, не отменяет пиар-эффективность события. Гудбай, Россия Соратники Ющенко - Юрий Ехануров и Раиса Богатырева - заметно улучшили свой результат, поднявшись с последних мест на 8-е и 9-е. Министр обороны в декабре был в центре скандала, связанного с проверкой фактов поставки украинского оружия в Грузию. Ехануров обвинил народного депутата от Партии регионов Валерия Коновалюка, возглавляющего комиссию Верховной Рады по проверке этих фактов, в отработке «заказа» одной из соседних стран из-за якобы существующего на него компромата. Раиса Богатырева, со своей стороны, выступила как один из последних «мостов» между украинской властью и Россией. В декабре она возглавила межведомственную стратегическую группу по оптимизации отношений с Россией. «Недопустимо, когда нашего партнера называют угрозой национальной безопасности», - объяснила она. Среди аутсайдеров нашего рейтинга наибольший интерес вызывают результаты Арсения Яценюка и Рината Ахметова. Оба опустились на нижние строчки с «призовых» мест, но по совершенно разным причинам. Бывший спикер парламента оставался достаточно активным политиком, но для СМИ он как бы ушел в небытие. А вот Ринат Ахметов под конец года проявил буквально чудеса публичности. В течение всего года он оставался самым скрытным украинским политиком, но при этом о нем, естественно, много говорили и писали. Отсюда были и высокие показатели пиар-эффективности. А в декабре Ахметов вдруг оказался весьма словоохотлив, балуя всех частыми выступлениями и публичными действиями. Пресса была к этому явно не готова и не смогла по достоинству осветить активность самого богатого украинца. Как результат - предпоследнее место в рейтинге пиар-эффективности. 
отправить новость
Рейтинг активности и пиар-эффективности политиков Украины в декабре
ссылки по теме
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
|
|
||
|
||
Назначение, которое стало для Украины настоящим сюрпризом 
