Рейтинг активности и пиар-эффективности политиков Украины в 2008 году

Представительство «РИА Новости» в Украине публикует итоговый рейтинг активности и пиар-эффективности  ведущих политических лидеров Украины за 2008 год. Замеры активности и пиар-эффективности  проводились ежемесячно в течение всего года. Рейтинг составлялся как подсчет реальных действий, предпринятых каждым политиком, о которых стало известно из СМИ. При этом использовался новостной раздел одной из ведущих поисковых систем, проводящей ежедневный мониторинг ведущих украинских и российских СМИ. При подсчете исключались простые упоминания о политиках и повторяющиеся сообщения об одном и том же событии. В то же время учитывалось каждое реальное действие, будь то важное политическое решение или посещение футбольного матча, громкое заявление или поздравление юбиляра. В отдельной колонке указано общее количество упоминаний в СМИ каждого политика, из чего можно сделать вывод о медиа-активности участников рейтинга.

При  подведении итогов года была подсчитана сумма реальных действий и упоминаний в СМИ в каждом месяце и на основе этих показателей рассчитан годовой индекс PR-эффективности.

При подготовке этого медиа-продукта, мы понимали, что главным является не только активность в политическом поле и упоминаемость в СМИ, но и эффективность, с которой работают политики и их пиар-службы. Поэтому места в рейтинге определялись не по количеству действий и публикаций по поводу этих действий, а согласно индексу эффективности, который высчитывается путем несложного деления упоминаний на количество дел. Иными словами, мы высчитывали, каким образом «идут круги по воде». Ведь у одного политика каждое действие многократно повторяется, а у другого, сколько не      старается, больше одной публикации по поводу его действия не выходит.

Неразлучные оппоненты

Итоги года не принесли (к счастью или сожалению?) особых сенсаций. В тройке лидеров - самые влиятельные и популярные украинские политики, вечные оппоненты и «тяжеловесы» Юлия Тимошенко, Виктор Янукович и Виктор Ющенко. Минувший год прошел для них под знаком непрекращающихся конфликтов друг с другом. Кстати, именно эти их конфликты между собой составили немалую долю как реальных действий, так и упоминаний в СМИ. Так что высокой пиар-эффективностью Тимошенко, Янукович и Ющенко  во многом обязаны друг другу.

Глава государства в течение всего года - безусловно, самый активный и популярный в СМИ украинский политик. Однако в относительных показателях он «вытянул» лишь на бронзу. Юлия Тимошенко, занявшая первое место, ненамного уступает ему по всем параметрам. Она почти так же активна, постоянно в центре внимания прессы. Первое же место Юлия Тимошенко заняла во многом благодаря существованию в Верховной Раде и высокой активности фракции, носящей ее имя. Каждое действие БЮТ прибавляло его лидеру упоминаемости. Кстати, если бы в Раде был «блок Виктора Ющенко» у Тимошенко не было бы абсолютно никаких шансов занять первое место.

Абсолютные показатели Виктора Януковича намного - почти на порядок - скромнее. Весь год он провел в оппозиции. Почти все его реальные действия - это всего лишь заявления, как правило, критические по отношению к действующей власти. Что неудивительно, ведь у президента и премьера, в отличие от оппозиции, существует еще немало конкретных дел, что называется, «по основному роду деятельности». А их оппонентам остается только политика в «чистом», то есть словесном, виде. И надо сказать, что пресса к этим словам Виктора Януковича прислушивалась, тиражируя его заявления и повышая его рейтинг пиар-эффективности. Стоит также заметить, что результаты лидера Партии регионов не были бы столь высоким, если бы в течение всего года, а в первой половине особенно, не склонялось бы по поводу и без «правительство Виктора Януковича», сошедшее с политической сцены в предыдущем, 2007-м году.

Правые руки

4-е и 5-е места нашего рейтинга заняли «правые руки» Юлии Тимошенко и Виктора Ющенко -  Александр Турчинов и Виктор Балога, в чем тоже можно усмотреть свою железную логику. Причем 4-е место Турчинова стало достаточно неожиданным, поскольку в течение года он «звезд с неба не хватал», тогда как Балога всегда был достаточно заметен и даже дважды возглавлял рейтинг пиар-эффективности. Но можно вспомнить, что в начале года Александр Турчинов был весьма активен и заметен, он часто «озвучивал» позицию своего шефа Юлии Тимошенко и вообще выступал от имени правительства Украины. Например, только за два месяца  - февраль и март 2008-го - количество упоминаний Турчинова в СМИ составило больше трети от всех упоминаний за год. Хотя, конечно же, во второй половине года активность Турчинова заметно снизилась.

Пиар-эффективность Виктора Балоги немного ниже, чем у Александра Турчинова. В целом же высокий результат главы президентского секретариата объясняется не столько его высокой активностью, сколько частым упоминанием его имени в разных политических лагерях. Так, например, довольно часто фамилия Балоги упоминалась в СМИ в свете требований его отставки.

Кстати, о «правых руках». Бывшая ближайшая соратница Виктора Януковича, его «правая рука» Раиса Богатырева весь 2008 год провела в качестве «левой руки» Виктора Ющенко. И это самым убийственным образом отразилось на ее пиар-эффективности. Рутинная работа Богатыревой в СНБО, в основном направленная на поддержку деятельности главы государства, не вызывала особого интереса у СМИ. В результате она разместилась на предпоследней строчке нашего рейтинга.

Бойцы и спикеры

Третий в 2008 году по активности и упоминаемости политик в стране Арсений Яценюк в рейтинге пиар-эффективности занял лишь 6-е место. В течение всего года он действительно был все время на виду. Однако очень часто реальные дела спикера Верховной Рады сводились лишь к открытию и закрытию заседаний парламента - причем иногда это делалось почти одновременно. А бывало, что Яценюк даже не мог дойти до своего спикерского кресла. Поэтому он и оказался в середине нашего рейтинга. В конце же года, уже после своей отставки, пресса вообще начала его забывать.

Новый спикер парламента Владимир Литвин расположился в рейтинге на 9-й позиции. Хотя в декабре уже было ясно, что он становится третьим по активности политиком Украины. В течение же всего года Литвин в основном выступал с достаточно здравыми, но редкими комментариями ситуации в стране.

А между двумя спикерами расположились Юрий Луценко и Леонид Черновецкий. Их соседство - ирония судьбы. Ведь самым нашумевшим делом обоих в 2008 году стала драка между ними.

Занявший 10-е место Ринат Ахметов - безусловно, самый скрытный политик на Украине. Если он и попадал в сообщения СМИ, то, как правило, благодаря не своим реальным делам, а слухам или каким-то закулисным переговорам. Что касается его публичной деятельности, то она не меньше чем на половину была посвящена футболу.

Юрий Ехануров (11-е место) в общем-то никогда не скрывался от прессы, но и особого интереса у нее не вызывал. Самый высокий показатель пиар-эффективности министр обороны продемонстрировал в августе. Тогда, напомним, вся украинская политика окрасилась в цвет хаки, поскольку не смогла остаться в стороне от войны на Кавказе.

Вячеслав Кириленко по своим показателям активности и упоминаемости весь год провел ни шатко, ни валко. И лишь в декабре, под самый Новый год, устроил маленький бенефис, заняв первое место в рейтинге пиар-эффективности.