|
12:59
11/02/2012
 |
  |
|||
 |
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
 темы дняПредставительство «РИА Новости» в Украине продолжает публикацию ежемесячных замеров активности и пиар-эффективности ведущих политических лидеров Украины. Методика Рейтинг активности составлялся как подсчет реальных действий, предпринятых каждым политиком в течение месяца, о которых стало известно из СМИ. При составлении рейтинга использовался новостной раздел одной из ведущих поисковых систем, проводящей ежедневный мониторинг ведущих украинских и российских СМИ. При этом рамки поиска были ограничены определенными источниками информации. При подсчете исключались простые упоминания о политиках и повторяющиеся сообщения об одном и том же событии. В то же время учитывалось каждое реальное действие, будь то важное политическое решение или посещение футбольного матча. В отдельной колонке указано общее количество упоминаний в СМИ каждого политика, из чего можно сделать вывод о медиа-активности участников рейтинга. При подготовке этого медиа-продукта, мы понимали, что главным является не только активность в политическом поле и упоминаемость в СМИ, но и эффективность, с которой работают политики и их пиар-службы. Поэтому места в рейтинге определялись не по количеству действий и публикаций по поводу этих действий, а согласно индексу эффективности, который высчитывается путем несложного деления упоминаний на количество дел. Иными словами, мы высчитывали, каким образом «идут круги по воде». Ведь у одного политика каждое действие многократно повторяется, а у другого, сколько не старается, больше одной публикации по поводу его действия не выходит. Предварительные замечания Если с действиями и упоминаниями в СМИ все понятно, то с эффективностью возникает много вопросов. Ведь здесь действуют несколько факторов. 1. Первый - кому-то доступен пресловутый административный ресурс. Правда, надо отметить, что при почти полном отсутствии на Украине государственных СМИ, админресурс (позвонили из высоких кабинетов и сказали, что надо обнародовать и про кого) малоэффективен. Тем не менее, авторитет власти уже своими внушительными атрибутами привлекает, как магнит журналистов. Если президент увольняет своих советников, играющих существенную роль в политике страны, это, конечно, вызывает большой резонанс и в обществе и в СМИ. Так что административный ресурс в этом смысле действует. 2. При отсутствии государственных СМИ (как, впрочем и при них) может быть включен другой эффективный механизм - публикация оплаченных материалов, которые журналисты стыдливо именуют «джинсой». Однако объективно оценить, какая публикация является «джинсой», а какая написана без пресловутого «кеша», очень трудно и порой почти невозможно. Ведь здесь могут быть задействованы и другие факторы, например харизма публичного деятеля. 3. Харизматичность политика - это тоже фактор, влияющий на количество публикаций. В новейшей истории России и Украины известны политики, которые своими неординарными заявлениями и действиями вызывают активные и долгоиграющие «круги по воде». 4. Существуют и другие факторы, так или иначе вызывающие активность прессы. Очевидно, что в определенные периоды одни усиливаются, другие, наоборот, ослабляются. Мы не беремся анализировать причины эффективности действий украинских политиков в пространстве печатных и Интернет-СМИ. В данном рейтинге важен сам фактор этой пиар-эффективности.
Триумф аутсайдеров Триумфатор январского рейтинга пиар-эффективности - Юрий Бойко. Он впервые занял первое место, тогда как раньше ни разу не поднимался даже в первую половину списка. Причина такого стремительного взлета - конечно же, газовый конфликт, который оказал влияние на позиции большинства участников рейтинга. При этом активность Бойко была традиционно не высока - в январе зафиксировано лишь три реальных дела. Но его критика заключенных Юлией Тимошенко в Москве газовых договоренностей имела колоссальный резонанс, тиражировалась в СМИ и, как результат, вывела его в лидеры рейтинга. Второе место другого традиционного аутсайдера нашего рейтинга - Рината Ахметова - вполне можно считать символическим, но чисто арифметически - бесспорным. Он - один из немногих украинских политиков, которые остались в стороне от газовых войн. В январе в СМИ зафиксировано лишь одно реальное дело Ахметова, и даже не самого бизнесмена, а его благотворительного фонда. И в прессе самый богатый украинец мелькал совсем нечасто. Но по относительным показателям он - второй. Виктор Балога в последние месяцы неизменно занимает высшие строчки рейтинга. Январь не стал исключением, хотя реальная активность главы президентского секретариата по-прежнему невысока. В январе Балога традиционно выступал против Юлии Тимошенко, критиковал газовые договоренности, купался со своим шефом в проруби, а под конец месяца, если верить СМИ, задумал создать новую партию. Лидер оппозиции Виктор Янукович также не входит в число самых активных политиков Украины (всего 12 реальных дел), но его позиции в рейтинге пиар-эффективности неизменно высоки. Естественно, он не оставался в стороне от газового кризиса, обвиняя власти Украины в нежелании его разрешить. Кроме того, немалое число упоминаний Януковича в СМИ было связано с его хлопотами в деле организации отставки правительства. Бойцы газового фронта Два вечных оппонента и самые активные украинские политики - Виктор Ющенко и Юлия Тимошенко - в январе оказались на соседних строчках рейтинга. Причем, если президент страны улучшил свой результат на одну позицию, то премьер скатилась на целых три строчки. Тем не менее, Тимошенко хоть на чуть-чуть, но обошла своего соперника. Разумеется, главным делом премьер-министра Украины в январе стало разрешение газового конфликта. Кроме того, СМИ активно освещали последовавшие затем ее конфликты с президентом, а также нападки на Росукрэнерго. В конце месяца Юлия Тимошенко немало времени посвятила проблемам «Артека». Но, как ни странно, пиар-активность премьер-министра, ставшей ключевой фигурой в газовых баталиях и самым активным политиком страны, оказалась ниже, чем у критиков соглашений с Москвой. Поэтому Тимошенко всего лишь пятая. Виктор Ющенко, конечно же, не менее активно участвовал во всех событиях, связанных с поставками и транспортировкой газа. Однако отличительной особенностью его деятельности был поиск поддержки со стороны европейских государств. В итоге он был вынужден смириться с подписанными в Москве соглашениями, что не мешало ему активно их критиковать. А вот третий по активности политик в стране Владимир Литвин в январе опустился в рейтинге пиар-активности с 6-й позиции на 10-ю, значительно отстав от обоих украинских лидеров. Спикер Верховной Рады, прямо скажем, был не самым активным бойцом на газовом фронте и высказывался на эту тему гораздо реже своих коллег. Подобная отстраненность, возможно, объясняется его же словами о том, Украина полностью проиграла информационную войну с Россией в вопросе газа, и в результате имидж Украины пострадал как в глазах ЕС, так и в глазах граждан самой Украины. Билет на кладбище Между Ющенко и Литвиным расположились Вячеслав Кириленко, Александр Турчинов и Леонид Черновецкий. Первые двое в январе намного ухудшили свой декабрьский результат, а Кириленко вообще «слетел» с 1-го места на 7-е. Черновецкий же, напротив, поднялся на целых три позиции. Вячеслав Кириленко после своей отставки с поста руководителя фракции НУНС перестал быть интересен для прессы. Да и сам, честно говоря, особой активности не проявлял. Александр Турчинов выступил достаточно деятельным политиком, по количеству реальных он - пятый. Первый вице-премьер был заметным участником газовых баталий, но выступал фактически тенью и при этом надежной опорой своего шефа Юлии Тимошенко. А вот у Леонида Черновецкого газовые проблемы особого отклика не вызывали. Он нашел себе более важные дела. Главным «подвигом» киевского мэра, о котором много говорили и за пределами Украины, стало решение о введении платного въезда на городские кладбища. Среди аутсайдеров нашего рейтинга прочно обосновался Арсений Яценюк. При этом он достаточно активен, но пиар-отдача его деятельности невысока. Точно так же активен, но малоинтересен СМИ Юрий Луценко, который, тем не менее, сумел подняться с последнего декабрьского места на целых три позиции. 
отправить новость
Рейтинг активности и пиар-эффективности политиков Украины в январе
ссылки по теме |
|
|
|
|
||
|
||
Назначение, которое стало для Украины настоящим сюрпризом 
