Рейтинг активности и пиар-эффективности политиков Украины в феврале

Представительство «РИА Новости» в Украине продолжает публикацию ежемесячных замеров активности и пиар-эффективности  ведущих политических лидеров Украины. 

Методика

Рейтинг активности составлялся как подсчет реальных действий, предпринятых каждым политиком в течение месяца, о которых стало известно из СМИ. При составлении рейтинга использовался новостной раздел одной из ведущих поисковых систем, проводящей ежедневный мониторинг ведущих украинских и российских СМИ. При этом рамки поиска были ограничены определенными источниками информации. При подсчете исключались простые упоминания о политиках и повторяющиеся сообщения об одном и том же событии. В то же время учитывалось каждое реальное действие, будь то важное политическое решение или посещение футбольного матча. В отдельной колонке указано общее количество упоминаний в СМИ каждого политика, из чего можно сделать вывод о медиа-активности участников рейтинга.

При подготовке этого медиа-продукта, мы понимали, что главным является не только активность в политическом поле и упоминаемость в СМИ, но и эффективность, с которой работают политики и их пиар-службы. Поэтому места в рейтинге определялись не по количеству действий и публикаций по поводу этих действий, а согласно индексу эффективности, который высчитывается путем несложного деления упоминаний на количество дел. Иными словами, мы высчитывали, каким образом «идут круги по воде». Ведь у одного политика каждое действие многократно повторяется, а у другого, сколько не      старается, больше одной публикации по поводу его действия не выходит.

Предварительные замечания

Если с действиями и упоминаниями в СМИ все понятно, то с эффективностью возникает много вопросов. Ведь здесь действуют несколько факторов.

1. Первый - кому-то доступен пресловутый административный ресурс. Правда, надо отметить, что при почти полном отсутствии на Украине государственных СМИ, админресурс (позвонили из высоких кабинетов и сказали, что надо обнародовать и про кого) малоэффективен. Тем не менее, авторитет власти уже своими внушительными атрибутами привлекает, как магнит журналистов. Если президент увольняет своих советников, играющих существенную роль в политике страны, это, конечно, вызывает большой резонанс и в обществе и в СМИ. Так что административный ресурс в этом смысле действует.

2. При отсутствии государственных СМИ (как, впрочем и при них) может быть включен другой эффективный механизм - публикация оплаченных  материалов, которые журналисты стыдливо именуют «джинсой». Однако объективно оценить, какая публикация является «джинсой», а какая написана без пресловутого «кеша», очень трудно и порой почти невозможно. Ведь здесь могут быть задействованы и другие факторы, например харизма публичного деятеля.

3. Харизматичность политика - это тоже фактор, влияющий на количество публикаций. В новейшей истории России и Украины известны политики, которые своими неординарными заявлениями и действиями вызывают активные и долгоиграющие «круги по воде».

4. Существуют и другие факторы, так или иначе вызывающие активность прессы. Очевидно, что в определенные периоды одни усиливаются, другие, наоборот, ослабляются. Мы не беремся анализировать причины эффективности действий украинских политиков в пространстве печатных и Интернет-СМИ. В данном рейтинге важен сам фактор этой пиар-эффективности.

 

Место в рейтинге	Место в предыдущем рейтинге	политик	Реальные действия	Упоминания в СМИ	Индекс PR-эффективности
1.	1.	Юрий Бойко	3	12	4
2-3.	2.	Ринат Ахметов	2	6	3
2-3.	7.	Вячеслав Кириленко	3	9	3
4-5.	5.	Юлия Тимошенко	94	264	2,81
4-5.	6.	Виктор Ющенко	80	225	2,81
6.	4.	Виктор Янукович	19	53	2,79
7.	3.	Виктор Балога	8	21	2,63
8.	9.	Леонид Черновецкий	24	59	2,46
9.	10.	Владимир Литвин	50	101	2,02
10.	8.	Александр Турчинов	6	11	1,83
11.	11-12.	Юрий Луценко	18	31	1,72
12.	11-12.	Арсений Яценюк	25	36	1,44
13.	14.	Юрий Ехануров	5	6	1,2
14.	13.	Раиса Богатырева	7	8	1,14

Второй эшелон подтягивается в лидеры

Отличительной особенностью февральского рейтинга пиар-эффективности стало отсутствие резких взлетов и падений его участников по сравнению с январским замером. И так же, как в предыдущем месяце, лидирующие позиции распределились среди наименее активных украинских политиков.

Как и в январе, первое место занял Юрий Бойко, что, вообще говоря, можно считать тенденцией. При этом реальных дел у бывшего главы Минтопэнерго зафиксировано всего три, и все они связаны с газом - будь то продолжающаяся критика соглашений  с Москвой или судебная тяжба с Виктором Медведчуком. Однако реакция СМИ на эти весьма скромные в количественном отношении поступки Юрия Бойко в четыре раза превысила реальную активность. Отсюда - самый высокий коэффициент пиар-эффективности. 

Следом за Бойко в рейтинге разместился Ринат Ахметов, у которого реальных дел и того меньше - всего два, одно из которых вообще связано с футболом. Тем не менее он сохранил «серебро», завоеванное еще в январе.

А вот, казалось бы, забытый всеми Вячеслав Кириленко единственный из украинских политиков совершил в январе более-менее ощутимый взлет, поднявшись с седьмого места на второе и разделив его с Ринатом Ахметовым. На каждое из трех зафиксированных реальных дела Кириленко нашлось по три отклика в СМИ.

Еще одно заметное изменение в рейтинге по сравнению с январем - это падение Виктора Балоги с третьего места на седьмое (своеобразный размен с Кириленко). При этом глава президентского секретариата был в 3-4 раза активней лидеров рейтинга, но не вызывал особого отклика в СМИ. Главным же направлением деятельности Виктора Балоги в феврале стала критика киевского мэра Леонида Черновецкого, который вполне достойно сменил Юлию Тимошенко в качестве объекта нападок со стороны главы президентского секретариата.

Отстающие тяжеловесы

В феврале отмечен уникальный случай: Юлия Тимошенко и Виктор Ющенко продемонстрировали абсолютно одинаковые показатели пиар-эффективности. Да и по количеству упоминаний в СМИ и реальным действиям они  выступили почти одинаково. По этим параметрам премьер-министр лишь немного опередила президента.

Кстати, значительную часть своих дел Тимошенко и Ющенко, как всегда, связали друг с другом. В течение месяца президент обвинял премьера в разных тяжких грехах, как-то: создание кризисной ситуации на Украине, отказ от корректировки бюджета и даже заключение в Москве «пакта Молотова-Риббентропа». Тимошенко всячески парировала и однажды даже обвинила главу государства в антиконституционных действиях. Поводом для этого послужил срыв селекторного совещания главы правительства с губернаторами.  Кроме того, в феврале премьер-министр отбивалась от попыток отправить правительство в отставку и активно искала возможности для получения кредита.  

Виктор Ющенко, которому в феврале исполнилось 55 лет,  тоже хлопотал по поводу кредита, а кроме того высказывался за общенациональный референдум относительно изменений в Конституцию Украины - по его убеждению, с декабря 2004 года серьезно нарушен баланс полномочий между ветвями власти. Кроме того, президент встречал экипаж освобожденного судна «Фаина».

Следом за руководителями государства с минимальным отставанием в индексе пиар-эффективности расположился Виктор Янукович, при этом его реальная активность в 4-5 раз ниже. В феврале лидер оппозиции продолжал нападки на правительство, требовал проведения на Украине досрочных выборов. Однако в минувшем месяце возникли серьезные проблемы и внутри Партии регионов, угрожающие ее расколу. На это Янукович отвечал, что конфликт в партийных рядах будет преодолен.

В это время мэр Киева Леонид Черновецкий сохраняет свое положение в середине рейтинга. Он достаточно активен, заметен, но с каждым месяцем становится все более экстравагантен. Свои многочисленные инициативы, в основном касающиеся повышения тарифов и сбора с населения средств, он сопровождает эксцентричными выступлениями. Как результат - мэром недовольны и «сверху», и «снизу». В Киеве проходили акции протеста, а в секретариате президента искали управу на Черновецкого.

Третий по активности политик в стране Владимир Литвин занял лишь 9-е место. Какой-либо особой и самостоятельной политической роли спикер Верховной Рады в феврале не играл, ярких заявлений почти не делал. Он занимался рутинным ведением парламентских заседаний и прикладывал усилия для смягчения усугубляющегося в стране кризиса.

Дамы и гусары

В нижней части рейтинга по-прежнему остаются два достаточно активных, но ставших уже малозаметными политика - это Юрий Луценко и Арсений Яценюк. Министр внутренних дел в феврале предостерегал «отдельные политические силы» от проведения массовых акций протеста агрессивного характера. В это время по отношению к самому Луценко агрессию проявлял секретариат президента, склоняя его уйти в отставку.

Бывший же спикер Верховной Арсений Яценюк хоть и выступает достаточно часто с заявлениями о ситуации в стране, давно рассматривается экспертами и наблюдателями только как потенциальный участник предстоящих предвыборных баталий.

Александр Турчинов продолжил снижение в таблице рейтинга, да и реальная его активность приближается к нулю. Здесь нет ничего удивительного - давно отмечено, что чем активней деятельность его непосредственного руководителя Юлии Тимошенко, тем меньше необходимости у самого Турчинова появляться на публике.

А Юрий Ехануров и Раиса Богатырева из месяца в месяц борются за звание самого незаметного из наиболее влиятельных украинских политиков. И надо сказать, что министр обороны не всегда уступает это звание даме.